die geschichte von golden vee

Von Greenville zu Golden Vee

Golden Vee ist eine amerikanische Hemdenmarke mit Wurzeln in Greenville, South Carolina.

Ihre Geschichte führt zurück in die amerikanische Hemdenindustrie der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts. 1928 gründete Shepard Saltzman in Greenville die Piedmont Shirt Company. Aus einem zunächst kleinen Betrieb entwickelte sich ein bedeutender Hersteller von Herrenhemden, der in den 1940er-Jahren rund 1'000 Menschen beschäftigte.

Bereits Ende der 1940er-Jahre ist der Name Wings Shirts im Zusammenhang mit der Piedmont Shirt Company und Shepard Saltzman dokumentiert.

Golden Vee entsteht

1962 führte die Wings Shirt Co. die Marke GOLDEN VEE ein. Die damalige amerikanische Markenregistrierung umfasste neben Herren- und Sporthemden ein vielseitiges Bekleidungsangebot.

Erhaltene Originalstücke zeigen, dass Golden Vee nicht für einen einzigen Hemdentyp stand. Zur Marke gehörten klassische Button-Down-Hemden ebenso wie karierte Baumwollhemden, gemusterte Sporthemden und später Permanent-Press-Modelle.

Auch die Passformen und Bezeichnungen veränderten sich. Historische Labels tragen unter anderem Bezeichnungen wie Slim-Trim Fit, Tapered – 7" Drop und Endura-Press.

Unterschiedliche Stoffe, Labels und Stilrichtungen erzählen von einer amerikanischen Hemdenmarke, die sich mit ihrer Zeit veränderte.

Zeitgenössische Anzeigen zeigen Golden Vee im amerikanischen Handel neben etablierten Hemdenmarken wie Van Heusen.

Die Marke blieb in den USA bis 1988 registriert und verschwand danach vom Markt.

Kein Szene-Label – aber Teil der Hemdengeschichte

Golden Vee war keine Skinhead- oder Mod-Marke. Sie war amerikanische Herrenmode ihrer Zeit.

Einzelne historische Golden-Vee-Hemden sind heute dennoch unter britischen Sammlern klassischer 1960er- und 1970er-Jahre-Hemden bekannt. Gerade diese Verbindung macht die Marke interessant: Golden Vee besitzt eine authentische Geschichte, ohne auf einen einzigen Stil oder eine bestimmte Subkultur festgelegt zu sein.

Ein neues Kapitel

Mehr als drei Jahrzehnte später lässt Britentics die Geschichte von Golden Vee wiederaufleben.

Dabei geht es nicht darum, einzelne historische Modelle möglichst exakt zu kopieren oder eine Vergangenheit zu inszenieren, die nie existiert hat.

Die neue Kollektion knüpft vielmehr an die Vielseitigkeit der ursprünglichen Marke an: gute Stoffe, markante Kragen, klare Proportionen und körpernahe Schnitte.

Den Anfang machen Hemden aus ausgewählten traditionellen Madras-Stoffen, gefertigt in kleinen Serien. Weitere Interpretationen historischer Golden-Vee-Ideen können folgen.

So verbindet Golden Vee seine amerikanische Vergangenheit mit einer neuen, eigenständigen Kollektion.

Ein historischer Name. Ein neues Kapitel.

GOLDEN VEE
A New Chapter in an American Shirt Story.